万德资本 2026深蓝智库暑期入境游报告：故宫长城依旧稳居C位，“老外”足迹向北京城市公园延伸
今年暑期，北京入境游客的游览方式正悄然生变，名胜古迹、主题公园、城市公园成为他们青睐景区的三大关键词。深蓝智库联合携程暑期调研发现，2026年7月1日—8月20日，故宫博物院、慕田峪长城、八达岭长城依然稳居北京入境游热门景区前列，天坛、颐和园、恭王府等历史文化地标也悉数上榜。与此同时，北京环球度假区热度持续攀升，泡泡玛特城市乐园则凭借火遍全球的LABUBU（拉布布）等潮玩IP脱颖而出。更值得关注的是，深蓝智库调研发现，入境游客的足迹正从传统核心景区向朝阳公园、世界公园、亮马河畔等城市公共空间延伸，他们在此沉浸式感受北京人的日常，从“到此一游”转向“像北京人一样生活”。
故宫长城稳居前列
深蓝智库联合携程发布的调研数据显示，慕田峪长城、故宫博物院、北京环球度假区、天坛公园、八达岭长城、颐和园、慕田峪长城索道滑道、恭王府、泡泡玛特城市乐园、雍和宫位列北京入境游十大热门景区。
在这些热门景区中，故宫博物院、慕田峪长城、八达岭长城依旧稳居前列，延续了2025年的火热。
来自加拿大的游客麦克近日到访北京，将故宫博物院作为此行的首站。他表示，北京古建林立、美食云集，而故宫作为世界闻名的文化地标，自然成为自己的第一选择。置身其中，麦克感叹，故宫建筑既精巧绝伦又气势恢宏，处处透露着中国历史的厚重感，值得放慢脚步细细品读。
游览期间，更让麦克感到新奇的是，故宫内不少中国游客身着华丽宫廷服饰，仿佛自己穿越了时空。麦克还提到，此番与身着古装的游客合影后，他意犹未尽，计划下次亲身体验宫廷服饰，并拍摄艺术照留念，将这份京味记忆永久珍藏。
“不到长城非好汉”这句中国人家喻户晓的老话，伴随中华历史文化的传播，已被众多境外游客所熟知，长城自然成为他们来北京必打卡的景点。来自荷兰的游客卢卡表示，他此前在网络上看到长城影像时，便为其巍峨所震撼，一直渴望亲临其上眺望远方。此番实地游览，再经导游细致讲解，他更对这座凝聚了古代中国人智慧的建筑充满浓厚兴趣。
这个暑期，慕田峪长城也接待了大量境外游客。北京市慕田峪长城旅游服务有限公司副总经理郭敏告诉深蓝智库调研员，7月1日—8月6日，慕田峪景区累计接待入境游客约14万人次，同比增长106%，同时，入境游客占全部游客数量的50%。
针对入境客源地，郭敏还说到，根据景区售票窗口统计，暑期入境客源国前十依次为俄罗斯、美国、西班牙、法国、意大利、英国、荷兰、加拿大、印度尼西亚、波兰。暑期慕田峪景区境外客群呈现出客源全域多元、文旅体验多元的趋势。入境客源覆盖范围持续扩大，在欧美传统客源基本盘稳固的基础上，东南亚、中东、拉美等新兴市场稳步扩容，市场客源全域多元化特征明显。
郭敏谈到，近年来，慕田峪景区进一步优化境外游客在慕田峪长城的消费体验，并不断落地多项多元化体验业态，增加入境游客文旅新体验新玩法。
环球影城、泡泡玛特乐园热度持续
入境游客量持续攀升的同时，其游览偏好正从故宫、长城等传统地标，向更具活力的新兴景区转移。深蓝智库联合携程调研的数据显示，北京环球度假区再度上榜2026年北京入境游十大热门景区，且排名依旧靠前。同时，坐拥LABUBU（拉布布）、星星人等风靡全球的潮玩IP的泡泡玛特城市乐园同样表现抢眼，成功入围TOP10。
暑期期间，深蓝智库调研员在北京环球度假区观察到，入境游客络绎不绝。年轻客群成群结队，身着魔法袍在哈利·波特的魔法世界主题园区争相拍照打卡；众多亲子家庭则主要聚集在侏罗纪世界努布拉岛主题园区，沉浸式体验游玩项目。
当前正值北京环球度假区夏季主题活动季，园区推出的“环球酷爽夏日”表演吸引了众多境外游客参与。“‘环球酷爽夏日’表演期间，全场游客置身水花飞溅的互动区，伴随乐队节奏纵情起舞，现场气氛非常欢快。”来自新西兰的游客安娜首次到访，她谈到，园区的部分娱乐设施及季节性主题活动与其他环球影城存在差异化特色，这令她期待已久。此次，她与朋友一同规划了为期两天的完整游玩路线，就是为了体验全部项目、观看所有表演。
在北京环球度假区之外，凭借LABUBU（拉布布）、星星人等IP近年火遍全球的泡泡玛特，其乐园也吸引了一众入境游客到访。来自新西兰的游客梅根正在园区选购纪念品，她告诉深蓝智库研究员，此前在新西兰的泡泡玛特门店，LABUBU（拉布布）周边产品曾全部售罄，大家都把周边买断了。她认为，泡泡玛特会越来越受欢迎。
另一位来自西班牙的游客阿德里亚娜则说到，泡泡玛特城市乐园对家庭游客极具吸引力，所有角色都非常可爱，园内人偶和工作人员也十分热情。“下次如果和家人一起再来北京度假，我一定会带他们来这里。”她补充道，“这里有许多适合亲子游客的娱乐设施，孩子们肯定喜欢。”
城市公园成休闲新去处
热门景区与新兴地标之外，朝阳公园、世界公园，甚至亮马河畔，正成为越来越多境外游客争相探访的“新宠”，他们在此沉浸式感受北京的别样风情。
今年暑期，北京世界公园推出免票政策，由此带来的引流效应显而易见，客群不局限于北京本地市民，更辐射至周边省份乃至境外游客。在北京留学的俄罗斯留学生卡琳娜近日带母亲、外婆和儿子一同游览了北京世界公园。她说到，自己在社交平台搜索“遛娃好去处”时发现了这里，免票政策和趣味性让她颇为心动，于是趁着家人来北京旅游，便带家人前往。
卡琳娜谈到，园内汇集了世界各地名胜的微缩景观，既能悠闲游览，也适合拍照打卡，整体体验非常不错。她还注意到，园区内还有不少其他境外游客的身影。卡琳娜一家还在园内体验了“美食文化嘉年华”，品尝了鸡肉串、绿豆冰沙、鱼丸、酸梅汤等小吃和饮品。
“我在北京已经生活了四年多，生活习惯正慢慢被这里同化。这次家人来度假，我正好带他们感受一下北京人的日常。”卡琳娜说。
来自德国的商务人士米歇尔则谈到，自己因公务来京，选择住在亮马河畔，这里既出行方便又充满生活气息。每到周末，他都喜欢去朝阳公园跑步，一圈下来身心舒畅，是工作之余最好的放松方式。
亮马河已成为入境游客钟爱的城市公共空间，在此沉浸式体验北京的夜生活魅力。北京滨水乐游科技有限责任公司副总经理温博称，亮马河国际风情水岸是北京极具代表性的城市文旅目的地，入境游客大多选择一日游动线。暑期以来（7月1日至今），亮马河游船接待的入境游客数量同比增长约40%。
温博表示，亮马河游船客群以亲子家庭与年轻群体为主，整体呈现年轻化趋势。亮马河航线出行节奏舒缓、亲水氛围轻松，适配亲子短途微度假。同时，商务团建、在京外籍居民也成为重要补充客群。
米歇尔进一步表示，由于常来北京出差，自己更偏爱这类城市公共空间。他喜欢在公园里慢跑，沿途能看到晨练的老人、野餐的家庭、散步的年轻人；也喜欢在亮马河上乘船夜游，两岸是遛弯的居民、嬉闹的孩童，还有临街小馆里举杯畅聊的食客——正是这些生动鲜活的日常画面，让他觉得自己并非在观光，而是在真切地生活。他认为，这便是体验北京人生活方式的最佳途径。
北京商报记者 吴其芸
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